Repositioning | Slovník

Změna identity značky či produktu vzhledem k ostatním konkurenčním značkám či produktům v kolektivním vnímání cílového trhu.

Repositioning představuje změnu marketingové strategie a je samozřejmě spojen s náklady. Pokud by marketingové oddělení nereagovalo na problém a nepřizpůsobilo vnímání značky novým trendům, mohly být ztráty mnohem vyšší, popř. by značka mohla zcela ztratit svou konkurenční schopnost. Repositioning tedy prozkoumává a zabývá informacemi více do hloubky.

 

Špatně navržený positioning či příliš častý repositioning může rozostřit image značky a může vést až ke zmatení a znepřátelení zákazníků.