SWOT | Slovník
SWOT analýza je metoda umožňující identifikovat silné (strengths) a slabé (weaknesses) stránky, příležitosti (opportunities) a hrozby (threats), spojené s určitým projektem, typem podnikání, opatřením, politikou apod. Pomocí této metody je možné komplexně vyhodnocovat fungování firmy a nalézt problémy nebo nové možnosti růstu. SWOT analýza je součástí strategického plánování společnosti.
Analýza SWOT
Jedná se o metodu analýzy užívanou především v marketingu, ale také např. při analýze a tvorbě politik (policy analysis). Analýza SWOT umožňuje komplexně vyhodnotit fungování firmy, nalézt problémy nebo nové možnosti růstu. Je součástí strategického (dlouhodobého) plánování společnosti a formuluje strategické vize: rozvojem silných stránek, následným odstraněním stránek slabých a využitím budoucích příležitostí.
SWOT je zkratka složená z počátečních písmen anglických slov:
- Strengths - přednosti = silné stránky
- Weaknesses - nedostatky = slabé stránky
- Opportunities - příležitosti
- Threats - hrozby
SWOT analýza je komplexní metodou kvalitativního hodnocení. Metoda spočívá v klasifikaci a ohodnocení jednotlivých faktorů, které jsou rozděleny do čtyř základních skupin tj. faktory vyjadřující silné nebo slabé vnitřní stránky subjektu a faktory vyjadřující příležitosti a hrozby jako vlastnosti vnějšího prostředí.
