Targeting | Slovník
Termín behavioral targeting je způsob, jakým se k zákazníkovi dostane ve správný okamžik maximálně relevantní reklama. Jak již napovídá samotný název, metoda pracuje s chováním a motivací jednotlivých návštěvníků webu. Nejdůležitější fází je proto sběr optimálního objemu informačně zajímavých dat. Zkoumá se pohyb uživatelů po jednotlivých stránkách, počet návratů, kliků na relevantní odkazy atd. Se systémem (behavioral targeting ) již s úspěchem pracují na několika světově známých zpravodajských webech jako je USAToday.com, Tribune Interactive, či Weather.com.
Targeting - zacílení
Behavioral Targeting čili sledování chování návštěvníka internetových stránek, za účelem odhadu jeho budoucích potřeb a přesného zaměření. Metoda tedy pracuje s chováním a motivací jednotlivých návštěvníků webu.
Pro identifikaci tržních segmentů následuje rozhodnutí, kterým segmentům se bude produkt věnovat. Pro cílení je nutné odhadnout velikost a potenciál poptávky a typ spotřebitelů. Ze získaných dat se postupně zjišťuje o co má zákazník největší zájem a následně se mu zobrazí relevantní reklama.
- Masový marketing - jeden produkt se nabízí všem segmentům
- Cílený marketing - různě obměněný produkt se nabízí různým segmentům
Se systémem založeném na behavioral targeting již s úspěchem pracují na několika světově známých zpravodajských webech jako je USAToday.com, Tribune Interactive, či Weather.com. V budoucnu se dá očekávat jeho mnohem intenzivnější využití.
Související hesla
